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          重慶車展專訪丨領克汽車傅陽:五歲的領克已成為年輕人的“伙伴”
          領克目標客戶人群是都市化年輕態人群,增加用戶的歸屬感。

          重慶車展專訪丨領克汽車傅陽:五歲的領克已成為年輕人的“伙伴”

          來源:華龍網-新重慶客戶端2021-06-17

          領克汽車川渝大區經理傅陽 華龍網-新重慶客戶端 李金津攝

          華龍網-新重慶客戶端6月17日22時訊(陳龍濤)在2021第二十三屆重慶國際汽車展覽會上,領克汽車川渝大區經理傅陽接受了華龍網-新重慶客戶端的專訪。傅陽說領克目標客戶人群是都市化年輕態人群,從整體的品牌推廣和營銷服務上面將繼續開展年輕人喜歡的活動,增加用戶黏性和歸屬感。

          華龍網-新重慶客戶端:此次重慶車展領克汽車展臺亮點?

          傅陽:第一個亮點就是我們和故宮文創合作的“吾皇”大玩偶,為什么要做這個呢?一方面客戶群體更多的是以年輕化為主,年輕人喜歡什么我們就盡可能的多接觸什么。第二個領克品牌從創立之初,就是打造不止于車的概念,我們不光是去銷售汽車產品,更多的是去推動營銷理念,不光是車,更多是生活的理念。

          第二個亮點就是我們剛剛6月1日上市的02HB車型,這也是我們品牌最近階段新的產品,這次也是在全國的大型車展做首次亮相。02HB這個車型是我們在原來的03+網紅運動車的基礎上又新增加了一款掀背式的兩廂鋼炮車型。

          華龍網-新重慶客戶端:領克汽車川渝地區市場銷量?

          傅陽:領克汽車在川渝市場很早的時候市占率就超過1%了,今年持續的推動下,整體川渝市場市占率已經接近1.5%。另外,我們其實更希望能夠以經銷商的良性發展作為基礎和前提,所以我們在一級網點布局上并不是特別多,整個重慶的主城區我們只有三個領克中心店,也就是三個傳統意義上理解的4S店。在三個網點不多的數量下,我們還是能夠取得這么一個比較好的市占率的表現,其實更多的還是要感謝重慶市場喜歡領克朋友的支持。

          華龍網-新重慶客戶端:川渝地區領克汽車針對年輕人共創舉措?

          傅陽:一個是年輕人現在比較喜歡“劇本殺”游戲,6月底在成都,我們會做一個“九門探案”的百人參與的沉浸式劇本殺的活動,這在全國都算是首創的一個項目,當然還包括在重慶的各種跑山的活動,車友組織到一起,到一些有山道、彎道的地方去跑一跑,這種活動就數不勝數了,說實話從廠家來說,會倡導大家做更多的以車為載體去結交更多的朋友,另外一方面,其實我們的車主也具備這樣的以社群化的方式去加強聯誼,其實這也是我覺得川渝的領克車主可能會有一些不一樣的地方。

           華龍網-新重慶客戶端:領克品牌文化成功的經驗?

          傅陽:領克品牌是五年前創立的,其實當時我們就已經明確提出了目標客戶人群是都市化年輕態人群,不光是年齡的年輕,也有心態的年齡,這些人都是我們領克本身從品牌創立之初就已經堅定地要去贏得這些消費者的認同,我們的設計理念用的是都市對應美學的方式,更多的設計靈感來源于一些世界知名的大城市,類似于都市天際線,更多是模仿了一個大的城市里面,當太陽升起的時候,第一抹陽光灑在地平線的時候,有一抹色彩,可以看得到我們的格柵最上面都會有一抹不同色彩的都市天際線的格柵亮條。

          另外,從整體的品牌推廣和營銷服務上面來說,我們做了很多讓年輕人很喜歡的東西,比方說我們是比較早搭載APP的品牌,用戶可以通過APP遠程去啟動車輛,遠程開空調,包括遠程進行車輛的分享。年輕人很喜歡的APP功能我們很早就推出了,同時我們還在APP里面增加了很多社群分享功能,我們的用戶可以在APP里面去發表自己對于產品、生活、用車出行的一些分享,包括官方組織的很多車友活動,我們也會在APP里面做分享,讓大家第一時間了解到官方或者經銷商組織的活動。

          另外,我們還推出了像“領地伙伴”在行業內算是比較特色的營銷方式。簡單來講,只要是我們的領克車主,他自己有一些商業地點,比如說他開了一個小酒吧,那這個酒吧我們就可以把他的信息在領克APP上進行分享,所有的車主去到這些小酒吧消費的時候,只要通過線上這個渠道去進行鏈接和下單,實際到店就會有我們領地伙伴的商家給到他們相應的折扣。另外,我們也會定期在這些地方組織一些車友的活動,目前整個川渝地區的領地伙伴已經開了138家,涵蓋著像我剛才說的酒吧、舞蹈工作室,包括一些我們說的旅行網紅商鋪其實都有,如果感興趣的朋友可以去下載我們的APP,了解我剛才所說的這些內容。包括還有就是我們做了很多一些共創的商品,除了跟汽車相關的類似于抱枕、扶手廂這些以外,我們還有領克的一些服裝、箱包,甚至是電子3C的產品,這都是我們領克聯合其他品牌一起合作的。 

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          重慶車展專訪丨領克汽車傅陽:五歲的領克已成為年輕人的“伙伴”

          2021-06-17 22:52:20 來源: 0 條評論

          領克汽車川渝大區經理傅陽 華龍網-新重慶客戶端 李金津攝

          華龍網-新重慶客戶端6月17日22時訊(陳龍濤)在2021第二十三屆重慶國際汽車展覽會上,領克汽車川渝大區經理傅陽接受了華龍網-新重慶客戶端的專訪。傅陽說領克目標客戶人群是都市化年輕態人群,從整體的品牌推廣和營銷服務上面將繼續開展年輕人喜歡的活動,增加用戶黏性和歸屬感。

          華龍網-新重慶客戶端:此次重慶車展領克汽車展臺亮點?

          傅陽:第一個亮點就是我們和故宮文創合作的“吾皇”大玩偶,為什么要做這個呢?一方面客戶群體更多的是以年輕化為主,年輕人喜歡什么我們就盡可能的多接觸什么。第二個領克品牌從創立之初,就是打造不止于車的概念,我們不光是去銷售汽車產品,更多的是去推動營銷理念,不光是車,更多是生活的理念。

          第二個亮點就是我們剛剛6月1日上市的02HB車型,這也是我們品牌最近階段新的產品,這次也是在全國的大型車展做首次亮相。02HB這個車型是我們在原來的03+網紅運動車的基礎上又新增加了一款掀背式的兩廂鋼炮車型。

          華龍網-新重慶客戶端:領克汽車川渝地區市場銷量?

          傅陽:領克汽車在川渝市場很早的時候市占率就超過1%了,今年持續的推動下,整體川渝市場市占率已經接近1.5%。另外,我們其實更希望能夠以經銷商的良性發展作為基礎和前提,所以我們在一級網點布局上并不是特別多,整個重慶的主城區我們只有三個領克中心店,也就是三個傳統意義上理解的4S店。在三個網點不多的數量下,我們還是能夠取得這么一個比較好的市占率的表現,其實更多的還是要感謝重慶市場喜歡領克朋友的支持。

          華龍網-新重慶客戶端:川渝地區領克汽車針對年輕人共創舉措?

          傅陽:一個是年輕人現在比較喜歡“劇本殺”游戲,6月底在成都,我們會做一個“九門探案”的百人參與的沉浸式劇本殺的活動,這在全國都算是首創的一個項目,當然還包括在重慶的各種跑山的活動,車友組織到一起,到一些有山道、彎道的地方去跑一跑,這種活動就數不勝數了,說實話從廠家來說,會倡導大家做更多的以車為載體去結交更多的朋友,另外一方面,其實我們的車主也具備這樣的以社群化的方式去加強聯誼,其實這也是我覺得川渝的領克車主可能會有一些不一樣的地方。

           華龍網-新重慶客戶端:領克品牌文化成功的經驗?

          傅陽:領克品牌是五年前創立的,其實當時我們就已經明確提出了目標客戶人群是都市化年輕態人群,不光是年齡的年輕,也有心態的年齡,這些人都是我們領克本身從品牌創立之初就已經堅定地要去贏得這些消費者的認同,我們的設計理念用的是都市對應美學的方式,更多的設計靈感來源于一些世界知名的大城市,類似于都市天際線,更多是模仿了一個大的城市里面,當太陽升起的時候,第一抹陽光灑在地平線的時候,有一抹色彩,可以看得到我們的格柵最上面都會有一抹不同色彩的都市天際線的格柵亮條。

          另外,從整體的品牌推廣和營銷服務上面來說,我們做了很多讓年輕人很喜歡的東西,比方說我們是比較早搭載APP的品牌,用戶可以通過APP遠程去啟動車輛,遠程開空調,包括遠程進行車輛的分享。年輕人很喜歡的APP功能我們很早就推出了,同時我們還在APP里面增加了很多社群分享功能,我們的用戶可以在APP里面去發表自己對于產品、生活、用車出行的一些分享,包括官方組織的很多車友活動,我們也會在APP里面做分享,讓大家第一時間了解到官方或者經銷商組織的活動。

          另外,我們還推出了像“領地伙伴”在行業內算是比較特色的營銷方式。簡單來講,只要是我們的領克車主,他自己有一些商業地點,比如說他開了一個小酒吧,那這個酒吧我們就可以把他的信息在領克APP上進行分享,所有的車主去到這些小酒吧消費的時候,只要通過線上這個渠道去進行鏈接和下單,實際到店就會有我們領地伙伴的商家給到他們相應的折扣。另外,我們也會定期在這些地方組織一些車友的活動,目前整個川渝地區的領地伙伴已經開了138家,涵蓋著像我剛才說的酒吧、舞蹈工作室,包括一些我們說的旅行網紅商鋪其實都有,如果感興趣的朋友可以去下載我們的APP,了解我剛才所說的這些內容。包括還有就是我們做了很多一些共創的商品,除了跟汽車相關的類似于抱枕、扶手廂這些以外,我們還有領克的一些服裝、箱包,甚至是電子3C的產品,這都是我們領克聯合其他品牌一起合作的。 

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