平板电脑的需求激增是 PC 持续下滑的因素之一,平板电脑最终会取代传统PC

受到大屏手机和廉价平板的挤压,iPad的销量出现下滑,命运出现大逆转。2010年乔布斯在介绍第一代iPad时承认,很多人已经有了智能手机和笔记本电脑,当时他问大家:“是否还有空间留给介于这两者之间的新设备?”刚开始苹果给出了肯定答案,造就了一个科技行业有史以来发展速度最快的产品类目,但现在乔布斯提过的问题突然又被市场提起。
本周二,苹果表示,作为市场上卖得最好的平板电脑,iPad的销量已经是连续第二个月下滑。iPad的营收在过去5个季度中有4个季度是下降的。近来有证据指出,市面上其他平板电脑的销量也在放缓。
销量下滑预示着平板电脑市场正受到挤压。随着平板电脑的屏幕越来越大,笔记本电脑变得更加轻薄,平板电脑的吸引力正在下降。
苹果自家产品的相互竞争也十分明显,在今年第二季度中,苹果iPhone销量上涨13%,Mac销量上涨18%,iPad销量下降9%。
不过下降的苗头很早就出现了。据中国报告大厅了解,今年5月,IDC将全球平板出货量展望降低了5.9%,原因是今年的需求大幅下滑,可以预见今年剩余几个月还将面临额外的市场挑战。IDC预计今年平板电脑出货量上涨12%,与去年的上涨52%相差巨大。
排名第二的平板电脑制造商三星近几个月也下调了平板电脑预期,原因也是需求量下降。本月初,三星表示,由于销量下降,它预计第二季度利润将同比下降约24%。消费者在升级平板时犹豫不决,升级频率没有智能手机那么高。
7英寸和8英寸之间的平板也面临不确定性,更大屏幕的智能手机将和它们产生重合。
本周二微软表示,虽然已经研发数月,但它决定不会推出更小屏幕的Surface平板,微软没有透露原因,也没有说明在某种情况下是否会推出类似产品。但是分析师表示,微软的产品要在市场上脱颖而出还得经历一番艰苦岁月,Surface产品仍旧会赔钱。
平板电脑制造商的恐惧之一就是这种产品会被其他产品吞并,就如同iPod音乐播放器被智能手机代替一样。很多分析师认为,这些恐惧被过分渲染了,特别是有些市场的低端平板售价已经低于619美元,因此仍有优势。
许多小公司制作的平板都在使用低价来从大品牌那里夺取份额。旧款的iPadmini起价2098元人民币,最新款的9.7英寸iPad起价3588元人民币。IDC预计,运行Android系统的平板平均售价是1412元。
无线运营商一直在大力推广廉价的Android平板。本周二,Verizon表示,由于新用户0元购买Ellipsis平板的促销活动,第二季度它的平板销量新增了110万台。
有专业人士称,如果运营商进行大幅打折或免费赠送平板电脑,那么消费者就不会跑到苹果商店去买iPad了。
iPad在头几年的销量甚至超过了iPhone,现在销量下滑可以说是命运的大逆转。但随着其他对手追赶iPad,平板市场变得越来越大。
IDC的数据显示,PC用了40年才达到了年销量2亿台的成绩,平板电脑用了不到四年的时间就打破了这个记录,2013年的销量达到了2.19亿台。
随着大屏手机的普及,以及廉价平板涌入市场,苹果iPad的销量从一年前开始下滑。
知情人士称,苹果正在准备发布尺寸分别为4.7英寸和5.5英寸的新iPhone,这或许会给iPadmini带来压力,也让消费者在选择时陷入沉思。不过苹果称依然看好苹果。首席执行官蒂姆?库克称,在满意度以及网页浏览和电子商务使用量上,iPad的数据都很高。库克表示,透过新的硬件、服务和软件,iPad将有创新,没什么可担心的。
苹果表示,它看到了iPad进入商业领域的机会。为了达到这个目标,苹果上周与IBM达成合作伙伴关系,计划开发超过100个商用应用,涵盖零售、医保、银行、通信、旅行和运输等。IBM也会向消费者出售iPad。
迄今为止,很少有公司完全使用iPad来办公。对于日常的工作来说,iPad并不是必不可少的。
在一项在线调查中,访问1000个调查对象,要求他们说明完成22个任务时使用的是何种设备。这些任务包括上网、更新社交媒体、发送电子邮件和看电视等等。平板电脑的使用平均只占到11%。PC是37%,手机是26%。
还问到了未来12个月的购买意向。相同的调查对象称,大屏手机是他们最想买的产品,平板电脑落在了电视、笔记本电脑和台式PC的后面。
分析是人表示,美国市场有购买意向的消费者手中已经有平板电脑了。中国、印度和韩国消费者的购买还不足以填补差距。寄希望他们接过促进平板增长的接力棒,显然是不现实的。

短期内微软阵营保持主导,未来iPad Pro或将赶上。

“平板电脑最终会取代传统PC。”2012年,作为PC电脑普及最大推动者的比尔盖茨接受采访时这样说道。

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为此微软不惜改变了传统PC时代定下的游戏规则,推出了Surface系列,亲自下场搏杀。

传统 PC 市场连续下滑已经有近五年的时间了,根据市场调研机构 Gartner
的数据显示,早在 2011 年的时候,包含台式机和笔记本电脑在内的全球 PC
市场,年度出货量高达 3.65 亿,然而去年一整年该数字却下跌到了 2.8
亿,尽管最近几年微软的股价依然维持得很好,但是每一季的财报其 Windows
业务营收却因 PC 出货量的下降而减少。

那时也正是iPad如日中天的时候。“这个世界需要的是一个中间设备,能够集中两者各自的优势——比笔记本电脑更亲密,比手机有更多的功能”,乔布斯曾这样定位iPad的价值。

不得不说,平板电脑的需求激增是 PC 持续下滑的因素之一。2011
年,全球平板电脑出货量突然暴涨至 2.06 亿台,同比 2011 年增长了 720
万。对此你可能认为,那是过去,现在平板电脑市场已日渐衰落,苹果的 iPad
同样连续七个季度出现出货量下降。但是,不可否认苹果今天依然是世界上最大的平板电脑厂商。

乔布斯并非平板电脑的首创者,但却是真正将其推向最广阔的消费级市场的人,因为他为平板电脑找到了一个在当时绝佳的产品定位——介于智能手机和笔记本电脑之间的中间形态,这种看似中庸的产品观,却成了iPad最锋利的切入点。

几年之前你可能意想不到,苹果竟然选择通过加强与微软的双方合作,进一步蚕食微软阵营的
PC 市场,特指前段时间发布的 9.7 英寸 iPad Pro,不仅拥有免费的微软 Office
办公套件,而且重点目标在于那些多年来未更新的 Windows
PC。那么,设立了目标的 iPad Pro 真心能够做到吗?

平板电脑产品的出现完美应用了特劳特在《定位》一书中的理论——“找出空位,然后填补上去。”

平板电脑不便宜,但平均比 PC 实惠

但随着智能手机的不断大屏化,以及另一端笔记本电脑的轻薄化发展方向,平板电脑的定位也显得越发尴尬,即便是视频观看这个需求,也正在被体验越来越好的智能电视和智能电视盒子所侵蚀。

起始售价 599 美元的 9.7 英寸 iPad Pro
是一款相对昂贵的平板电脑,但是作为传统 PC
的替代品,其价格点却不显得那么突兀。微软的硬件合作伙伴提供了多种符合大多数用户预算的廉价电脑
,但一般笔记本电脑仅仅的零售价格都在 500 美元左右。

根据市场研究机构IDC的数据,全球平板电脑市场已经连续11个季度出现萎缩,出货量排名前5的品牌中只有苹果和华为荣耀还保持着正增长。而2017年第二季度,全球笔记本电脑的出货量只有3790万台,而同期全球智能手机出货量为3.4亿部,PC电脑出货量6110万台。

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